花王集团旗下品牌freeplus芙丽芳丝深耕校园 以多重关怀陪伴年轻一代绽放肌肤原生力

2025年3月-6月,正值开学迎新到毕业抉择的关键阶段,大学生群体正面临着学业、就业和身份转换的多重挑战。花王集团致力于通过旗下品牌满足不同群体的生活需求,尤其关注年轻一代的成长与发展。集团旗下品牌freeplus芙丽芳丝以"敢不讨好"的品牌主张,携手京东校园、芒果TV及多所高校发起系列校园活动,深入对话青春现场,通过对肌肤与内心疗愈的双重关怀,陪伴大学生度过成长关键期,助力他们发掘内在的原生力量。

打开情绪窗口,陪年轻人找回“不讨好”的勇气

在青春的重要转折点,芙丽芳丝致力于为年轻人提供理解、支持与释放的空间,帮助他们建立强大的内心屏障,用理解融化焦虑,为大学生注入敢于说“不”的底气。

2025年5月22日,芙丽芳丝联合京东美妆、京东校园在清华大学举办了“不讨好,你敢吗?”情绪关怀主题论坛。活动以轻松对谈形式展开,邀请芙丽芳丝品牌亚洲事业总经理李文姬、京东美妆业务部采销总监程宇、清华大学生命学院心理教师,北京市十佳辅导员叶慧燕三位嘉宾,与清华大学学子共同剖析大学生“讨好型心理”困境,探讨如何在高压的社会环境下掌握尺度,践行敢不讨好的生活态度。嘉宾们在论坛中指出"敢不讨好"不是一味地去反驳、去对抗,而是一种能够正视自己价值与内心需求的勇气,是建立精神内核、对抗焦虑的生存智慧。正如护肤也需要回归肌肤本质,敢于对不适合说“不”。

芙丽芳丝联合京东美妆、京东校园在清华大学举办「不讨好,你敢吗?」情绪关怀主题论坛

2025年4月,华东师范大学党委学生工作部“华东师范大学资助管理中心”授予“freeplus芙丽芳丝”公益合作伙伴证书,将展开一系列围绕公益、心理等相关主题活动。6月11日,第一场以“告别情绪内耗,做自己情绪的主人”为主题的情绪解压工坊,在华东师范大学闵行校区幸福研习空间展开。特邀华东师范大学心理健康教育与咨询中心专职心理健康教育老师季青出席活动并做主题分享。活动中,季老师通过“中国指套”“四巧板”等心理学实验工具,生动演绎了“接纳情绪而非对抗”的核心要义,并现场教授“自我关怀四式”秘诀、“蝴蝶拍”等实用情绪急救小技巧。不仅传递了心理健康知识,更让同学们学到了管理情绪的有效方法,增强了应对压力、焦虑等负面情绪的信心,未来能更加从容地面对各种挑战。

芙丽芳丝联合华东师范大学举办“情绪解压工坊”:一场关于“自我疗愈”的校园实验

当毕业季的焦虑席卷校园,freeplus芙丽芳丝与即将踏上新旅程的大学生展开了一场关于“年轻原生力”的对话。携手芒果互娱,共同打造了“跟着芒果趣旅行·毕业时光音乐会”。从5月26日到6月25日,陆续走进重庆理工大学、上海立信会计金融学院、深圳大学、重庆大学四所高校。这场以“净兴开麦 敢不讨好”为名的毕业时光音乐集市,芙丽芳丝不仅特别准备了氨基酸系洁面,助力年轻肌肤清空繁杂,找回本真力量。还鼓励大学生勇敢开麦,释放内心的负担与不安,以“敢不讨好“的勇气,迎接人生新的阶段。

芙丽芳丝携手芒果互娱,共同打造“跟着芒果趣旅行·毕业时光音乐会”

唤醒肌肤原生力,助力年轻脆弱肌“氨”心减负

熬夜备考后的粗糙暗沉、换季时的敏感泛红、求职面试前突发的压力痘......这些肌肤困扰背后,是当代大学生在探索自我的过程中不可避免的"摇摆期"。芙丽芳丝相信,每一次肌肤护理,都是一次与自我的对话。基于此,芙丽芳丝为大学生提供科学有效的解决方案与专业护肤指导,在他们摇摆、迷茫的每一刻都陪伴左右。

2025年3月春季开学季,freeplus芙丽芳丝为上海&杭州10所高校新生送上“一按开肌 氨心开局”特别关怀。针对换季期的肌肤挑战,准备了3万份开「肌」唤醒包,特备明星产品舒柔洁面泡沫。这款洁面以温和的肌源氨基酸守护大学生脆弱肌,助力大学生从清洁肌肤开始,安心开局每一天。

“一按开肌 氨心开局”春季礼包派发现场

延续开学季的温暖守护,芙丽芳丝5月再度启程,在“京东校园万试屋之万试大集”中开启了一场别开生面的洗颜新公"试"。上海、南京、武汉、长沙四城十校的学生们化身“洗颜特长生”,在趣味互动中完成关于肌肤原生力的解码实验。在试用专区,众多“脆皮大学生”体验到芙丽芳丝两只肌源氨基酸系洁面的魅力。王牌净润洗面霜,一支可以实现养肤功效的洁面,助力年轻肌轻松调好状态,高效开启护肤第一步;星品净澈控油洗面霜,一支可以平衡肌肤水油状态的洁面,伴随着青春所出现的油痘烦恼都可以通过它一一击破。源于身体本身的肌源氨基酸成分,温和轻盈融入肌肤,将每一次洗颜变成自然而然强韧屏障的养愈日常,芙丽芳丝愿意帮助每一位大学生找回自己的肌肤原生力。

芙丽芳丝x京东校园 万试大集洗颜新公"试"活动

基于对校园肌肤问题的持续关注,芙丽芳丝今年4月与上海中医药大学建立了校企合作关系。联合“上海中医药大学研究团队”,展开“中医养生和护肤观念的探索”调研。此调研项目,不仅关注大学生对中医养生的认知,更在于探索“肌肤原生力”与现代生活的平衡之道。其阶段性成果发现,大多数学生都认可中医养生与护肤之间是有相通之处的,都重视由内而外的调理,是对自然健康状态的追求方式之一。并且已有部分同学在日常生活和护肤中开始结合中医养生知识进行相关实践。芙丽芳丝这一突破性研究,正在让中医养生智慧焕发新的生命力,也为年轻群体提供由内而外的养愈方案,从而更好地发现与利用自己与生俱来的肌肤原生力和天分。

芙丽芳丝联合上海中医药大学,开展“中医养生和护肤观念的探索”讨论会

从肌肤到内心,freeplus芙丽芳丝始终相信,真正的关怀是长期而全面的。无论是肌肤呵护礼,还是情绪释放场,品牌始终希望成为年轻人成长道路上的温暖陪伴者。而通过这一系列校园活动,希望年轻人能够看到自己的天分,相信年轻肌肤的原生力。无论是告别外界定义的标签,还是守护肌肤的本真状态,芙丽芳丝将都与年轻人一起,不断向上生长。

作为花王集团加速本土化战略的重要品牌,芙丽芳丝正在开启"中国式进化"新周期。今年上半年,芙丽芳丝通过一系列深入校园的创新活动回应中国年轻消费者需求。未来,freeplus芙丽芳丝将依托花王集团的本土化战略优势,深耕本土化创新,基于对中国年轻消费群体的深入洞察,持续优化产品研发与服务体验。同时,推动中国美妆行业向更理性、更可持续的方向发展。